Brief
在国际旅游市场竞争中，良好的国家旅游形象是争夺国际市场客源的最有利因素。当前我国旅游业出入境旅游发展极不平衡，旅游贸易逆差持续加大，打造知名国际旅游品牌、加强旅游宣传和管理，有利于塑造我国良好国家旅游形象，拓宽入境旅游市场，助力旅游业发展。
本书从旅游形象、东盟市场、国家旅游形象面向东盟市场的提升、面向东盟市场营销中的渠道策略以及旅游规则等多方面对中国国家旅游形象面向东盟市场地区的市场营销进行了研究。
Catalog
第一章 旅游形象概述.................................................................. 1
第一节 旅游形象定义......................................................................... 1
第二节 旅游形象的定位..................................................................... 5
第三节 旅游外交与中国国家旅游形象传播................................... 13
第二章 东盟市场概述................................................................ 20
第一节 东盟市场营销背景............................................................... 20
第二节 东盟市场营销概述............................................................... 22
第三节 企业进入东盟市场的方式................................................... 31
第三章 国家旅游形象面向东盟市场的提升............................ 68
第一节 国家旅游形象提升的现实挑战........................................... 68
第二节 国家旅游形象的感知特征................................................... 71
第三节 国家旅游形象提升的宏观依托........................................... 72
第四节 国家旅游形象提升的路径分析........................................... 78
第四章 面向东盟市场营销中的渠道策略................................ 96
第一节 东盟营销渠道概论............................................................... 96
第二节 东盟营销渠道的选择........................................................... 97
第三节 东盟营销渠道的开发与管理............................................. 100
第五章 面向东盟市场网络营销.............................................. 102
第一节 东盟市场网络营销环境..................................................... 102
第二节 东盟市场网络营销策略..................................................... 114
第三节 东盟市场网络营销技术及发展趋势................................. 120
第六章 中国—东盟区域旅游创新型发展战略...................... 125
第一节 中国在区域旅游合作进程中的探索................................. 125
第二节 东盟在区域旅游合作进程中的探索................................. 135
第三节 中国—东盟区域旅游危机管控与治理研究..................... 144
第四节 中国—东盟区域旅游创新型发展战略............................. 152
第七章 旅游规划的市场分析及营销创意.............................. 159
第一节 旅游市场分析及调研......................................................... 159
第二节 旅游市场细分..................................................................... 168
第三节 旅游目标市场的选择及定位............................................. 172
第四节 旅游市场营销组合............................................................. 183
第八章 旅游市场营销管理与发展.......................................... 202
第一节 旅游市场营销管理过程..................................................... 202
第二节 旅游市场营销组织工作..................................................... 204
第三节 旅游市场营销计划............................................................. 210
第四节 从营销观念、策略的转变看市场营销的发展趋势......... 223
第五节 营销策略的新类型............................................................. 229
第九章 旅游市场营销执行、控制与应用.............................. 257
第一节 旅游市场营销计划执行..................................................... 257
第二节 旅游市场营销控制............................................................. 269
第三节 旅游营销新理论及其应用................................................. 281
参考文献..................................................................................... 297
Author
马东跃（1969-）男，回族，安徽安庆人。博士、副教授，MTA导师，广西财经学院工商管理学院教师，广西壮族自治区文化和旅游厅专家库成员。研究领域：旅游资源规划与开发、旅游市场营销。
马伊莎（1985-）女，汉族，江苏苏州人。学士，实验教学中心实验师，广西财经学院。研究领域：旅游资源规划与开发、旅游市场管理。
Cip
Name(s): 马东跃. | 马伊莎, author.
Title: 中国国家旅游形象面向东盟地区的市场营销研究 / 马东跃, 马伊莎 编著.
Description: 第一版. | Singapore : 新加坡环宇科学出版社, 2020. | Includes bibliographical reference.
Identifier(s): OCN 1145931817 | 978-981-14-4489-0 (paperback)
Subject(s): LCSH: Tourism and city planning--China. | Tourism--Marketing. | Tourism--China. | China--Description and travel. | China--Foreign economic relations--Southeast Asia. | Southeast Asia--Foreign economic relations--China
Classification: DDC 338.47915104--dc23